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隨著人們生活消費水平的提高,我們可以看到葡萄酒消費的審美需求已經(jīng)發(fā)生了變化,從最初的趨勢感知消費需求到理性消費需求。許多高質(zhì)量、高知名度和高評價的差異化產(chǎn)品已成為消費者的首選。事實上,我們的葡萄酒包裝設計也應該根據(jù)這些特點來設計和創(chuàng)造葡萄酒產(chǎn)品。讓我們詳細談談。
1.差異化設計思維:使用差異化設計技術可以區(qū)分葡萄酒包裝設計的創(chuàng)意和視覺圖片。很多時候,我們的葡萄酒包裝會從不同的角度給我們帶來不同的收據(jù)。
2.消費者立場:產(chǎn)品只站在消費者的立場上,但釀造過程或葡萄酒包裝設計過程都需要考慮消費者的需求。只有解決了消費者的痛點,產(chǎn)品才能成為一種真正的好產(chǎn)品。葡萄酒作為一種具有社會屬性的產(chǎn)品,面對不同的消費場景:朋友、家人、商人、相應的葡萄酒包裝設計風格和產(chǎn)品本身風格和產(chǎn)品本身。這就是所謂的以人為本,這里的人指的是消費者。
3.創(chuàng)意葡萄酒包裝設計:創(chuàng)意不僅是包裝圖片的創(chuàng)意,瓶設計和體驗等,我們需要全面的產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設計才能真正面對當前競爭激烈的市場環(huán)境,因為其他人也在進步,越來越多的葡萄酒企業(yè)開始花錢設計,我們只是不斷領先他人,全面的創(chuàng)意創(chuàng)造更好的競爭。
4.產(chǎn)品定位:只有在早期階段進行產(chǎn)品定位,我們才能更好地開發(fā)產(chǎn)品。為什么我們需要一個產(chǎn)品定位,這和我們設定目標是一樣的。產(chǎn)品定位可以讓我們明確我們的產(chǎn)品等級、目標消費者群體、明確的競爭產(chǎn)品等。只有對產(chǎn)品定位有清晰的了解,才能更好地有針對性地設計后期的產(chǎn)品梳理規(guī)劃、錨點精煉、產(chǎn)品包裝設計視覺符號精煉和葡萄酒包裝設計。這樣,產(chǎn)品就可以在銷售過程中更好地擊中消費者。
5.創(chuàng)意圖片轉(zhuǎn)換:了解目標消費者的真實需求,在包裝設計中進行有針對性的創(chuàng)意設計,不同需求需要呈現(xiàn)的圖片會有所不同,需求真正準確地對應于圖片設計是一個很好的葡萄酒包裝設計。就像面對婚宴的葡萄酒產(chǎn)品一樣,我們需要在包裝設計中融入一些節(jié)日元素,而不是其他不相關的東西;在中低端市場銷售的葡萄酒產(chǎn)品中,我們的包裝設計視覺感官需要給人一種成本效益高的感覺;高端葡萄酒產(chǎn)品需要精致、高端奢華、文化等特點。
葡萄酒是一種液體商品。如今,人們首先看到的是酒的外包裝──酒盒。酒盒包裝在葡萄酒的銷售中起著非常重要的作用,特別是它吸引消費者,增加產(chǎn)品附加值,滿足消費者的精神需求,鞏固品牌和企業(yè)形象,越來越為人們所知。
目前,紙容器(紙箱、紙管)在酒盒包裝材料的選擇中仍占主導地位,皮革、木材、塑料、金屬材料的比例較以往增加,竹、柳、草等天然材料仍較少使用。
酒盒包裝也有其他包裝形式,如木質(zhì)材料包裝、金屬包裝等,但紙質(zhì)材料和酒盒仍然是主流和發(fā)展方向,并將進一步擴大。由于紙箱重量輕,加工印刷性能優(yōu)異,處理方便,不污染環(huán)境,特別是現(xiàn)在紙和紙板的設計和顏色種類繁多,可以完全滿足設計師的要求。在中國,應特別強調(diào)的是,酒盒的外殼不僅采用紙質(zhì)材料,而且提倡紙質(zhì)結(jié)構。E 型 瓦楞紙板 、微型瓦楞紙板、紙漿模紙應包裝中大力提倡。